2020-11-21

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红牛起诉「飞牛」,别以为长翅膀就能飞!


最近,来自美国的一家小型公司正在面临着一场前所未有的考验。原来他家的LOGO因为有一头「飞牛」图标设计而被全球知名的机能性饮料品牌「红牛(Red Bull)」起诉至法院。而对于这样一家小公司来说,这无疑会影响到公司品牌的正常发展和运作。



据标志情报局了解到,Toro Performance 是美国亚利桑那州的州府及最大的城市凤凰城(Phoenix)的一家多项目的体育运动训练和咨询机构,旨在为更多专业运动员提供强大,成熟和专业的运动指导工作。



Toro Performance 的创始人 Jason Lentzke 非常苦恼,他说:「我很不明白,我们的LOGO中使用的飞牛图案看上去和公牛商标的图案截然不同,他们为什么会起诉我们。」 「自己的商标早在2017年2月份就获得了美国商标专利局的注册批准,但在今年夏天,红牛以涉嫌商标侵权将我们起诉。」他补充说。



红牛方面认为 Toro Performance 的LOGO会让消费者在两个品牌之间产生困惑,特别 Toro Performance 也在从事体育运动方面的工作,不知情的消费会者误以为红牛赞助了相关的活动。 为了保护自己的合法权益不受到其他品牌的损害,Toro Performance 必须要修改他们的设计方案,要么更改飞牛图形元素,要么将其删除。



ason Lentzke 则表示正在准备在法庭上与红牛进行一搏,因为他从公司创立至今一直在使用这个LOGO,并已经在客户圈获得了很好的宣传效果,将其扔掉实在是可惜。 但他也做出了最坏打算,删除LOGO图形,改用纯文字商标。毕竟自己在红牛这样体量庞大的品牌面前,就如鸡蛋碰石头,因此这头长了翅膀的飞牛也可能再也飞不起来了。



红牛(Red Bull)的LOGO自1987年创立推出至今几乎没有任何改动过。两头斗志昂扬的公牛两头相抵,展示出无穷的能量和活力,已成为极限挑战的象征。因为红牛公司除了生产功能性饮料,另外一个营销策略主要是赞助极限运动。



为了提升知名度并且塑造其运动的形象,红牛一直以来非常热衷于极限运动与赛车运动的赞助。例如红牛特技飞行大赛就是由该公司发起、主导并逐渐发展成世界级的竞赛活动。除此之外红牛也进行多项与赛车有关的培训活动,包括建立赛车培训学校等等。









资讯来源:标志情报局

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